15 Tipi di Video Marketing
Il mondo sta cambiando e il video marketing è il nuovo beniamino del content marketing!
Lo scopo del content marketing è creare e offrire contenuti di valore personalizzati per il tuo pubblico. Dovrebbe attrarre, coinvolgere e convertire i tuoi visitatori, fondamentalmente dovrebbe portarli lungo il Funnel di marketing.
È qui che entra in gioco il marketing video. Ci sono così tante opportunità per te di offrire al tuo pubblico contenuti video durante il viaggio dell’acquirente: video che lo aiuteranno a educarlo, renderlo più facile fidarsi del tuo marchio e portarlo a una decisione di acquisto più velocemente.
Non perdiamo tempo, ecco i primi 15 tipi di contenuti video che aiuteranno a portare i tuoi consumatori lungo il Funnel di marketing:
In cima al Funnel: la fase di ‘Seduzione’
La parte superiore del funnel riguarda la consapevolezza attraverso l’introduzione e la seduzione. Nel marketing puoi utilizzare contenuti gratuiti divertenti e informativi per ottenere i tuoi risultati.
Di seguito sono riportati alcuni esempi di contenuti video per la fase di sensibilizzazione:
1. Film di marca
Lo scopo dei film di marca è far conoscere al tuo pubblico i tuoi valori aggiunti, le tue visioni e, in definitiva, il centro del tuo marchio. Puoi far conoscere il tuo marchio usando immagini, suoni e narrazione in un modo che sarebbe impossibile con qualsiasi altro mezzo.
2. Video di animazioni
Attraverso l’animazione si crea una nuova dimensione del tuo brand. L’animazione fornisce stimoli visivi ed emotivi, oltre a quel fattore “wow” che rende i tuoi contenuti video memorabili.
Mostra la creatività del tuo marchio con alcuni contenuti video di piccole dimensioni. Pensa in breve, divertente e stravagante. Pensa alle viti e brevi video di YouTube.
3. Video educativi
Tutti noi amiamo imparare cose nuove. Se i Brand trovano un modo per rendere l’apprendimento più veloce, veloce e divertente, tanto meglio!
Nella parte superiore del Funnel, gran parte del tuo pubblico di destinazione è là fuori alla ricerca di nuove informazioni: è qui che entrano in gioco i video educativi. I video educativi offrono un valore reale al tuo pubblico che possono applicare alla loro vita quotidiana.
Ad esempio, questo video su “SEO per startup in meno di 10 minuti” di Google Webmasters fornisce eccellenti contenuti educativi:
4. Documentari video
Un fenomeno relativamente nuovo ma che sta guadagnando rapidamente popolarità sono i documentari. Simili ai video educativi, questi video insegnano al tuo pubblico qualcosa di reale, prezioso e nuovo.
Agiscono come un incrocio tra film un di marca e video educativi, in modo completo, stilista e basato sulla storia.
5. Video esplicativi / tutorial
Per molti Brand, il video inizia qui. Inizia come un modo per mostrare a un cliente come fare qualcosa in modo più efficiente.
Questi video sono ottimi non solo per stabilire competenza e autorevolezza, ma anche per catturare le più importanti query a tema “come fare” e “hackerare” nei risultati di ricerca.
Possono anche essere sfacciati e divertenti, come questo video virale di Dollar Shave Club:
6. Video di esperienza a 360 °
Un altro concetto innovativo: i video a 360 ° sono un modo straordinario e accattivante per editori, creatori e illustratori di condividere storie, luoghi ed esperienze coinvolgenti con i loro spettatori.
Pensa dietro a le quinte, anticipazioni di eventi, caratteristiche del prodotto: questo può essere un vero affare nell’e-commerce e molti marchi si stanno avviando in questo nuovo concetto.
Ecco come YouVisit cattura la settimana della moda russa in un video di questo tipo:
A Metà del Funnel: la fase di “considerazione”
In questa fase, inizia a coltivare i lead che hai ottenuto dai tuoi precedenti sforzi sui contenuti della canalizzazione principale. Questo implica la costruzione della tua relazione esistente con gli utenti. Hai già la loro attenzione, ora falli conoscere, apprezzare e a considerarti.
L’idea è di guidare delicatamente i tuoi utenti sul motivo per cui fai video, senza toccare i loro volti e fornire contenuti di alta qualità senza sembrare troppo commerciali.
Per mostrare il contenuto del Funnel intermedio al tuo pubblico, utilizza i seguenti tipi di contenuti video:
7. Email video
Questo viene spesso svolto tramite l’email marketing, utilizzando le informazioni di contatto ottenute in precedenza per inviare agli utenti contenuti mirati.
Quale contenuto migliore da inviare di un video per attirare l’attenzione dei tuoi utenti? Offri loro una dose di sorpresa e differenziati utilizzando in questa fase un bel video. Assicurati di utilizzare gli inviti all’azione (Call To Action) a questo punto per convertire i tuoi utenti.
Un fantastico esempio di video marketing via email è questa newsletter elettronica del rivenditore di gioielli Alex e An:
8. Video dei prodotti
Le recensioni dei prodotti sono un punto fermo nel mondo dei video aziendali, ma lo sono per un motivo. Perché sono efficaci.
Niente aiuta di più che mostrare come funziona in pratica il tuo prodotto o servizio per convincere i tuoi spettatori dei suoi vantaggi.
Il video dell’azienda MuseColor è un brillante esempio, come se avessi bisogno di un promemoria:
9. Video sulla cultura aziendale
Mostra il lato umano della tua azienda, connettiti a livello emotivo con i tuoi spettatori e lascia che la personalità dei dipendenti della tua azienda risplenda attraverso un video culturale.
Puoi includere interviste ai dipendenti, giornate di team building, scherzi, feste di compleanno, la tua salsa segreta, errori e tutto il resto. Non esiste una formula per questo, ma molto spazio per la creatività.
Hai bisogno di un esempio di un ottimo video culturale? Dai un’occhiata a questo dai ragazzi di Apple:
10. Testimonianze
I video di testimonianze possono essere uno strumento versatile: oltre a creare fiducia e credibilità, possono essere utilizzati per mostrare le caratteristiche del tuo prodotto. Registrali durante gli eventi in negozio, alle fiere o dopo il rilascio del tuo ultimo progetto.
Ad esempio, dai un’occhiata a questo divertente video di testimonianza di Slack:
11. PSA video
Gli annunci di servizio pubblico hanno sempre lottato per attirare l’attenzione degli utenti.
Progettati per attirare tramite le emozioni, gli annunci di pubblica utilità di oggi forniscono contenuti nitidi e condivisibili che prendono di mira i problemi pulsanti in modo creativo. I marchi possono utilizzare gli annunci di pubblica utilità per guadagnare fiducia e creare un’immagine positiva nella mente dei propri utenti.
Uno di questi popolari annunci pubblicitari è il commovente “Love Has No Labels” di Ad Council:
Parte inferiore del Funnel
La fase decisionale. Hai raggiunto la fine del Funnel. È ora di giocare! In questa fase, i tuoi potenziali clienti sono sul punto di effettuare un acquisto e desiderano decidere tra le opzioni. I tuoi contatti sono pronti per la fidelizzazione finale, con una leggera spinta puoi convertirli efficacemente all’acquisto.
12. Video FAQ
A questo punto, i tuoi lead sono generalmente alla ricerca di risposte a tutte le domande rimanenti che potrebbero avere. Devi placare le loro paure e calmare gli ultimi cavilli prima dell’acquisto. McDonald’s Canada fornisce un chiaro esempio di come ottenere un risultato nel gioco delle domande frequenti, fornendo agli utenti un’ondata di video informativi alle loro domande utilizzando un microsito accattivante.
Ecco uno dei video delle domande frequenti di McDonald’s:
13. Video dimostrativi / istruzioni
I tuoi potenziali clienti hanno un’altra importante domanda a cui devi rispondere: li assisteresti anche dopo aver acquistato il prodotto? C’è un modo per rispondere con un sì, lo farai. È attraverso video didattici.
Dai un’occhiata a questo esempio di video di istruzioni spot-on da Ikea:
14. Video personalizzati
Il mondo di oggi è tutto incentrato sulla personalizzazione. Ciò che rende le persone più felici è quando i marchi forniscono un tocco personale e fanno sentire speciale il loro pubblico.
I video personalizzati possono beneficiare di qualsiasi fase del Funnel, tuttavia aggiungiamoli in fondo per dare ai tuoi potenziali clienti la spinta finale all’acquisto.
Cadbury fornisce un chiaro esempio di come ciò possa essere implementato condividendo i gusti personali dei propri clienti riguardo al cioccolato, utilizzando le foto di Facebook e le informazioni dal social network.
Di seguito è riportato il video personalizzato di Cadbury:
Oltre il Funnel
Congratulazioni, sei riuscito a trasformare il tuo lead in un cliente. Ma il tuo lavoro non finisce qui … Puoi utilizzare il marketing dei contenuti video anche oltre il Funnel per dare scacco matto nel tuo gioco di marketing per i clienti.
15. Video di Ringraziamenti
Il video marketing è efficace anche dopo che il tuo lead si è fatto strada attraverso l’intero Funnel di marketing. In questa fase inaspettata, il tuo pubblico potrebbe apprezzare doppiamente la tua scrupolosa attenzione.
Conclusioni
Quelli erano 15 esempi di contenuti video che possono essere utilizzati durante l’intera canalizzazione dell’imbuto di Funnel marketing per spingere i potenziali acquirenti verso l’acquisto.
Includere video nella tua strategia di content marketing è un modo efficace per accelerare il viaggio dei lead nella tua canalizzazione.
Alcuni punti a cui prestare attenzione:
- I tuoi video dovrebbero adattarsi alla tua strategia più ampia che tu possa creare.
- I tuoi video dovrebbero completare tutti i tuoi contenuti ed essere in linea con il valore del tuo marchio.
- I tuoi video devono essere programmati e distribuiti correttamente per ottenere i migliori risultati possibili
Per concludere, i video appartengono a ogni fase del viaggio dell’acquirente. E più video di qualità utilizzi nella tua canalizzazione, più facile è per gli acquirenti che si spostano lungo il percorso per l’acquisto.
Fatevi sentire i vostri pensieri e commenti sono preziosi!